從小米誕生之日起，手機類產品的售價就一直保持在2000元以下。然而今天，小米卻破天荒發布了售價2299元的小米Note手機以及售價3299元的小米Note頂配版。

　　小米每次發新品都會引起市場的關注，而這次的“高端”產品更是直指蘋果作為對手，一時間讓整個業內有些摸不著頭腦。小米是真的要高大上了，還是虛晃一槍逗你玩?

　　小米手機向2000元以上的價格區間突圍可謂意料之中，意料之外的是，小米Note頂配版居然挺進3000元以上的價格區間。小米此舉，究竟是突圍，還是攪局，抑或是提前為自己挖掘墳墓?

　　一段時間以來，國內智能手機廠商走上了不同的路線。聯想收購了摩托羅拉將在近期回歸中國中高端手機市場，華為、中興的智能手機已經被國家領導人當成國禮出入豪門，就在大家高大上之時，而小米卻在不斷的出產越來越低價的紅米占領低端市場。

　　2014年是小米大量出貨的年份，也是小米最為風光的一年，可是，風頭過后留下的是品牌之間低端化的惡果，越來越占其銷售主力的成為了只有幾百元價格的紅米，而在2000元以上的市場基本失去競爭力，而這塊市場才是最有利潤和保持品牌價值的陣地。

　　有人譏笑華為Mate7截止去年底銷量也只有150萬臺，在整個中高端市場甚至華為自己的整體銷量中所占的份額太小，可銷量往往并不能反映全部問題。華為正是依靠在中高端品牌手機上的口碑成功為整個手機戰略打開了方便之門，也讓其全系列產品的影響力大增，由此實現了與小米在出貨量上的不分伯仲。

　　國內智能手機的品牌頻頻上高端，小米的品牌形象已經遭受了嚴重打擊，這種情況如果不改變，勢必會影響到小米的品牌號召力，甚至會讓米粉逐漸離心離德。在這種態勢下，雷布斯顯然只能通過不追求銷量的能拿得出手的高端機來撐門面，并且，還使用了以前屢試不爽的小技巧，再次將小米Note的假想敵設定為iPhone 6 Plus，借蘋果之力以此實現自身品牌的。

　　小米此舉至少意味有4：

　　1，絕對不允許中國本土的對手在中高端形成品牌價值，比如華為過去一年在中高端的經營已經初見成效，而且在該細分市場建立灘涂陣地的戰略意圖也已經公開化，一旦形成氣候，華為就可以用該市場相對較高的盈利來補貼未來在低端的進攻，形成長期的攻守之勢。

　　2，對三星而言，小米向中高端的進攻，意味著它要么接招，以進一步的低端攻勢來回應，要么更加固守中高端，并從低端抽身(至少分心)，而這正是小米想要的。

　　3，小米需要高端用戶來提高單用戶的平均價值。小米一直希望投資者將其看作一家互聯網公司，而互聯網公司估值的一種最常見指標是用戶價值。目前蘋果的單用戶價值大約在900美元，尹生在另一篇文章中曾認為小米的單用戶價值在300美元左右(與兩家公司的平均售價相應)，如果它想繼續提高單用戶價值，提高產品的平均售價就是最直接的方式。

　　4，也是最重要的，小米整個商業模式的關鍵，是用戶必須對其產品產生強有力的依賴，否則其價值將大幅貶值，而依賴最終可能來自小米平臺上的獨家服務，但在平臺上的獨家服務形成氣候之前，它需要其他的差異化來源，而增加一點中高端的品牌印象，就是目前最好的來源，否則，一旦由于競爭等因素導致低端產品貨品化，而服務又尚幼小，整個商業邏輯就可能卡殼。

　　根據市場調研機構IDC的預測，千元4G手機和2000元價格段位將成為2015年的主戰場。Gartner也認為，2015年，除了蘋果依靠大屏手機將有持續增長外，其他手機廠商不得不關注中低端市場和4G手機。

　　在我國，千元以下的低端手機市場擁有最龐大的主流消費者，在市場趨于飽和的大前提下，這部分人群仍將擁有較高的增長潛力，這也是為什么目前國內大部分手機廠商都將精力放在此的原因。

　　小米依靠這個市場，在2014年成為中國手機出貨量第一名，并且獲得了資本市場的認可。去年底，雷軍宣布小米完成11億美元融資，估值達450億美元。

　　然而小米想撐起這個估值甚至在未來上市，除了圍繞小米生態鏈進行投資外，最重要的還是提高小米手機的市場占有率，搶占更多用戶，以此達到“以手機為中心，連接所有智能設備”的戰略目的。“小米走的是平臺模式，做大手機出貨量，積攢用戶，依靠MIUI建立起以小米手機為中心的生態系統，串起包括軟硬件、智能家居、可穿戴、內容等在內的一系列布局，從而在這個平臺上衍生出更多商業模式。”一位業內人士分析道，“因此小米應該將更多精力放在低端增量市場，圈用戶，將更多用戶拉到到它的平臺中來。中高端機對于小米來說，提升品牌價值的意義更大一些。”

　　但是中國消費者在這兩年的手機大戰中已經養成了“性價比”為王的消費理念，中國手機廠商進軍高端市場，可供參考的成功先例并不多。羅永浩曾經在接受鳳凰科技采訪時說，“在第三世界國家，如果你的手機賣過三千塊，這個國家的絕大多數公眾是不會考慮國產貨，他一定要買外國貨，因為買外國貨多有了虛榮心滿足感，這個東西在國產貨上相對難以得到。”羅永浩的錘子手機已經從3000元降到了2000元價位。

　　從小米Note的配置來看，并沒有特別的亮點，超薄、高清大屏、HIFI、光學防抖等功能已經在其他手機廠商身上實現，指紋識別、4K屏幕等先進技術，小米也沒有搭載，甚至可以說，小米這次在配置上走在了其他國產手機廠商后面。如果說小米頂配版是本次發布會的驚喜的話，那么3299元的售價，3月底才能上市的門檻，也會讓部分消費者望而卻步。

　　從現場粉絲的反饋來看，也缺少了往日的”瘋狂“，雷軍在臺上自拍、剪刀手、做模特，仿佛也失掉了往日的神采。只有小米Note頂配版出現的時候，才聽到了”久違的“尖叫。

　　VIVO和OPPO依靠強大的線下渠道優勢和巨額的營銷費用，才在2000元+市場站住了腳，但這些優勢都是小米所不具備的。如何再培育用戶的消費理念，還需要看小米日后如何運作小米Note。