2014年已經過去，回首這一年，對于潤滑油行業來說可謂是喜憂參半。中石化長城潤滑油營銷總監徐建指出，隨著新常態時期的到來，我國2014年的潤滑油消費總量約為760萬噸，與2013年持平。從數據上可以看出，潤滑油行業的增速放緩已是不爭的事實。不過作為目前市場上的主流潤滑油廠商，如殼牌、美孚、長城等企業都在不斷努力尋找突破口，期望在這一年書寫出令人滿意的答卷，而結果卻參差不齊，有的是喜報頻傳，有的則是憂愁不斷。

事件一：長城潤滑油冠名CTCC中國房車錦標賽 

作為中國最高級別的房車賽事，CTCC近年來受到了各界廣泛的關注。長城潤滑油成功被選為2014 CTCC中國房車錦標賽總冠名贊助商，第3次獲得該項賽事的總冠名權。同時長城潤滑油還與上海大眾333車隊展開通力合作，共同進行賽車用油的專項研發，借助專業賽事的尖端科技平臺打造高端產品，進一步推動我國賽車事業發展。

事件二：嘉實多贊助世界杯，開展跨界整合營銷 

現在企業進行跨界營銷已不稀奇，但在2014年世界杯賽事中，作為首個跨界足球的潤滑油品牌，嘉實多展現了別樣的品牌效應。根據全球知名研究集團益普索發布的2014世界杯贊助效果跟蹤研究報告顯示，通過世界杯整合營銷，嘉實多的品牌美譽度提升了18%，而從具體的品牌形象點來看，在“值得信賴”、“獨特性”、“有實力”、“國際化”這幾個方面，嘉實多的提升幅度也非常顯著，在品牌營銷方面取得了良好成績。

事件三：昆侖潤滑油助力大學生方程式汽車大賽 

    ２０１４年６月６日，由中國汽車工程學會發起主辦，中國石油潤滑油公司冠名支持，襄陽市人民政府承辦，昆侖潤滑油全程支持的“昆侖潤滑油杯2014中國大學生方程式汽車大賽”（Ｆｏｒｍｕｌａ Ｓｔｕｄｅｎｔ Ｃｈｉｎａ，簡稱ＦＳＣ）新聞發布會在廈門舉行。來自全國主流媒體、贊助企業代表和承辦城市襄陽政府代表約200人出席了發布會。這是昆侖潤滑油第五年支持FSC大賽。本屆比賽共有83支車隊參賽，其中包括電動方程式賽車19支和來自德國、英國和印度的境外車隊4支。在支持比賽的同時，昆侖潤滑油還向各參賽車隊提供專業用油，為賽事提供潤滑護航，助力打造世界一流汽車精英培養平臺。 

事件四：長城潤滑油正式成為中石化的全資子公司 

2014年7月，中國石化潤滑油有限公司在京正式掛牌成立，這標志著國內領先的潤滑油品牌長城潤滑油，正式成為中石化的全資子公司，為企業的今后發展獲得更多的自主權。新體制和機制的建立將有利于長城潤滑油找到一條符合市場規律和行業特點的發展道路，為長城潤滑油更好的參與國際競爭注入了新的活力。這也是國內潤滑油企業轉型的一個鮮活的案例。 

事件五：長城潤滑油開啟系列航天主題活動 

今年的中國航天助威團，長城潤滑油將參團成員鎖定到了白內障患者群體，倡導社會關愛白內障患者，不僅要關注他們的眼睛，更要關注他們的心理健康。基于長城潤滑油服務航天50余年的特殊貢獻，長城潤滑油今年繼續聯合《航天員》雜志社發起并舉辦“中國航天員體驗營”大型公益航天科普活動，通過活動進一步激發全民特別是青少年的航天熱情，獲得了社會的廣泛認可及好評。 

事件六：長城潤滑油開展“絲路萬里行”體驗式營銷 

7月，由陜西衛視與光明日報聯合主辦的大型文化體驗活動“絲綢之路萬里行”獲得了文化界和社會的大力好評。長城潤滑油作為官方唯一指定的潤滑油，為本次活動提供全程的潤滑保護和技術支持，完美完成了后勤保障中最為重要的車輛維護保養任務，與探訪團隊將沿古絲綢之路一路向西，橫跨亞歐大陸，途徑8個國家和地區，實現近1.5萬余公里行程的穿行。 

事件七：美孚潤滑油陷“超標”門 

據山東省消費者協會8月發布的汽油機油比較試驗報告顯示，埃克森美孚石油公司旗下兩款產品被檢測出水分含量超標。一直以來潤滑油質量問題都是眾多愛車人士關注的焦點之一，美孚產品不符合國標這一事件，對美孚來說是一次公關危機，加上之前京東商城的美孚假機油事件，更將其推向了風口浪尖。 

事件八：長城潤滑油搶占電商市場先機 

近年來電商崛起，潤滑油行業亦一改傳統營銷模式，開始探索并開展電子商務。長城潤滑油作為一早試水電商的行業先鋒，在電商市場屢創佳績。在2014年的天貓雙11購物嘉年華活動中，長城潤滑油第五年占居潤滑油行業銷量榜首，在雙11當天創造了發貨8000單的歷史最高紀錄，體現了互聯網環境下的廣大消費者對長城潤滑油的信賴與支持。 

事件九：殼牌欲出售統一潤滑油75%股權 

據報道，殼牌集團將出售在華合資企業統一潤滑油中國有限公司的全部股權。該事件正體現了目前潤滑油行業發展緩慢的現狀，加上國際原油價格下跌，基礎油 價格下調，以及國內長城潤滑油、昆侖潤滑油等品牌崛起等因素，國際潤滑巨頭在華市場壓力不斷提升，市場占有率下降。 

事件十：長城潤滑油榮膺“品牌貢獻榜影響中國2014年度領軍品牌” 

一直以來，“品牌貢獻榜影響中國2014年度領軍品牌”評選被譽為中國品牌傳播界的“奧斯卡”。在2014年12月出爐的評選結果中，長城潤滑油憑借享譽海內外的航天級品質，與華碩、匯源果汁、加多寶、特侖蘇等行業知名品牌一道榮膺此殊榮。長城潤滑油品牌推廣部主任皮天福表示，長城潤滑油會積極塑造“高科技、高品質、國際化”的高端品牌形象，竭盡全力帶動全行業朝著健康、良性、可持續的方向發展，為國家的航天事業和民族振興多做貢獻。