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小米有希望成為第二個蘋果嗎?

導語

2014年幾近尾聲,小米以“獲11億美元融資,估值450億”的消息再度搶占媒體版面。實際上,估值450億的消息此前已有,但用慣了公關與資本游戲的小米從不放棄任何宣傳機會。從手機硬件到構建平臺和生態,有人說小米是在模仿蘋果的路徑,小米能摘掉“低端蘋果”的帽子嗎?

  12月29日,小米科技CEO雷軍在微博上表示,剛完成了新一輪融資,融資額為11億美元,公司估值達到了450億美元。這意味著小米超過了估值400億美元的Uber,成為全球估值最高的互聯網創業公司;這意味著小米超過了市值330億美元的京東,成為僅次于阿里巴巴、騰訊和百度的第四大互聯網公司。

  根據WSJ的報道,小米在本輪融資過程中向 DST 提交了他們 2013 年的業績,營收超過 270 億元,凈利潤 34.6 億元。除此之外還透露小米的營銷和市場費用僅占營收的 3.2%(2012 年是 3.9%)。這個比例只有聯想的三分之一,三星的十分之一。

  雷軍在最近的幾次活動中多次提到了打造“一百家小米”的規劃,他們已經投了 25 家公司。小米投資的華米在短時間內成為全球出貨量最大的可穿戴設備廠商并獲得 3500 萬美元融資。最近小米又戰略投資了家電廠商美的,撬開了傳統家電市場。即使在頻繁投資的情況下,雷軍仍表示小米“不差錢”,現金流良好,“金山賬上還趴著 10 億美元”。此外,MIUI已經開始替小米數錢了。

  小米在供應鏈上的控制能力和廉價高效的電商渠道正在讓投資者相信這是一家未來會擁有強大現金流的公司。12 月 17 日,雷軍面向傳統財經媒體開了一場溝通會(對,科技博客老拿產品說事,是挺煩的)。這次會上雷軍沒有再說小米是中國的蘋果還是 Amazon,而是談到了沃爾瑪、海底撈、同仁堂和 Costco(好市多)。

  特別值得注意的是是 Costco,根據財新的報道,雷軍指出 Costco 給他的啟發是“產品品質和價格優勢帶來了高用戶粘性,而粘性帶來真正的贏利點——會員費。”目前在小米的硬件低利潤打法中,有一個群體獲益良多,那就是黃牛。從過去四代小米手機發售的情況來看,從返校季開始正式發售到春節這接近半年時間里,用戶在自由市場上購買小米手機的價格被黃牛顯著抬高,加價幅度從 500 元以上逐漸降低到 100 元以內。另外小米周邊的產品品類越來越多,從移動電源到空氣凈化器每周搶購,給網站帶來巨大流量的同時是“米粉”付出的大量時間成本。因此使用會員費這種模式,在增強用戶忠誠度的同時從黃牛手中搶回部分利潤,可能會極大提升小米的凈利潤。

  小米的融資進程

  2010年4月,雷軍及團隊、晨興創投以及啟明創投投資創立小米。

  2010年底完成一輪新的融資,投資方多了IDG,公司估值2.5億美元,全年累計融資4100萬美元。

  2011年12月,小米獲9000萬美元融資,估值10億美元。

  2011年8月,小米正式推出自己的第一款手機產品,該產品在12月份正式發售,并創造了5分鐘銷量30萬臺的記錄。另外,在手機產品推出之前,小米公司還在7月份推出了MIUI操作系統。

  2012年6月底,小米宣布融資2.16億美元,估值40億美元。

  在本輪融資完成之后,小米公司推出了新的手機產品:小米1s和小米手機2。在這一年9月份,小米公司宣布,小米手機銷量已經達到400萬臺。同時,在這一年中,小米的產品線也有所拓展,正式對外推出了小米盒子。

  2013年8月,小米新一輪融資估值100億美元。

  在手機方面,7月小米公司推出了其主打產品紅米系列,而該產品至今仍然非常走俏。同時,在8月份,谷歌Android副總裁加盟小米,小米的國際化進程得到進一步推動。另外,雷軍披露的數據顯示,小米2013年上半年共售出703萬臺手機,上半年營收已經超過去年全年達到132.7億,同比增長140%。

  2014年,小米獲11億美元融資,估值達到450億美元。

  4月份,小米宣布將登陸東南亞在內的是個國家,加速國際化進程。而在這一年中,小米并購、投資消息不斷,先后注資優酷土豆、愛奇藝、美的等視頻、硬件領域。

  另外,從2014年的數據也不難看出小米受到資本市場青睞的原因。2014年二季度,小米在中國市場的出貨量1500萬部,中國市場占有率14%排名第一。三星在中國市場出貨量1320萬部,市場占有率12%,與聯想、酷派并列第二,而三星前一年同期的出貨量是1500萬部。

  而在今年11月,國際調研機構IDC以及StrategyAnalytics分別發布了全球智能手機市場第三季度的調研報告,這兩份報告中,小米手機出貨量以及市場份額排名全球第三位,緊隨三星與蘋果之后。

  從各輪融資來看,資本市場對小米和雷軍可謂另眼相看。2010年底,小米首輪4100萬美元的融資,估值2.5億美元。2011年底,小米第二輪融資9000萬美元,估值10億美元。半年后,小米再啟融資2.16億美元,估值已達40億美元。而上一輪融資是2013年8月,估值終破百億大關,雷軍在微博上宣布成績,難掩興奮。

  一年后,小米估值再翻4.5倍,小米和雷軍卻異常沉默,財新記者從資本市場獲得的各類信息,官方口徑一律是“不予置評”。而接近雷軍的小米內部人士則稱:“雷總不想過早把估值抬太高,還是謹慎些好。”從融資額也看出雷軍的權衡:“10億美元融資相比估值,拿出來的股份很少啊。后邊慢慢來吧。”

  全明星(All-Star Investment)、GIC、云峰、厚樸??這些名稱或熟悉或陌生的基金瓜分了小米第五輪10億美元融資,他們看重小米或者雷軍什么?經過BAT(百度、阿里巴巴和騰訊的簡稱)等中國互聯網巨頭的“洗禮”,“贏家通吃”已成為投資的基本邏輯。從智能硬件領域切入的互聯網公司中,小米的高速擴張彰顯了它的贏家特質。而創始人雷軍的天使投資人資歷,對資本市場游戲規則的熟悉也加大了投資人對雷軍的信任,甚至跟著雷軍一起投資布局硬件生態鏈。但最重要的是,他們都不想錯過加入下一個BAT的機會,哪怕只是可能。

  總而言之,小米的崛起速度令人瞠目,但是在這樣一個瞬息萬變的時代,顛覆者很容易被另一個顛覆者顛覆,小米能否創造一個奇跡呢成為第二個蘋果嗎?
 

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田目谷

2015-01-05 09:48:12 田目谷

軟件方面小米的系統雖然很不錯,但是依然是安卓系統,而不是自己的系統。 硬件方面更不用說了,只是用其他公司的零件組裝起來而已,完全沒有自己的硬件。 蘋果不僅是只有手機部門,他是一個綜合性質的科技企業,他的底蘊不是一家才成立幾年的“小”公司能夠輕易超越的,而且小米的價值只是市值

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林仙兒

2015-01-05 09:47:18 林仙兒

正常的人都是討厭炒作的!因為炒作的歸根到底都是玩虛的,如果是上市公司的話它早就被調查了,所以它目前還不敢上市,這個雷軍他比誰都清楚。雷軍不是玩高科技的,而是玩資本運作的操盤手。

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陳世澤

2015-01-05 09:45:58 陳世澤

最近看了很多新聞,說魅族在不斷的發布新產品了,說小米不務正業。那是因為你真不懂,小米開始做智能家居市場,聽說也在做汽車,如果他們的智能產品夠好了,而手機就是核心的職能控制中心,如果有用戶購買了小米電視,他們會不買小米手機嗎,在萬能遙控器來說吧,他就只支持小米三 和小米四,這就是價值

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秦羽

2015-01-05 09:43:29 秦羽

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葉文

2015-01-05 09:41:19 葉文

風險投資拉高小米的身價,風投們也不傻,總得把這個東西賣出去,自己的錢又不能賠掉。總有人接小米這個盤子,每一次接盤子,他的身價就高了!

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