自從上海自貿(mào)區(qū)解除了13年的游戲機禁令后，國外的主機游戲巨頭紛紛計劃借此機會進入中國。4月30日，微軟與百視通在上海共同宣布，2014年9月將在中國發(fā)布國行Xbox one主機。

    記憶中，游戲機在中國起于80年代，那時電腦在中國還不像如今這么普及，電視在那些年發(fā)展較快。七八十代的人可能都會想起一個場景，看到一個小朋友對著電視機，拿著手柄興奮地玩著電子游戲。80、90年代，游戲機火熱過一段時間，很且感覺還很火，當年小，家里經(jīng)濟也不寬裕，看著別人玩得津津有味，時不時好生羨慕，感覺真是有點高端大氣上檔次。印象中，最出名的品牌是商界大亨段永平當年在廣東中山推出的小霸王游戲機，經(jīng)常在電視中看到小霸王的廣告，好象還是大名星成龍給代言。

    日本的索尼、任天堂以及微軟被認為是當下全球游戲主機市場的三大巨頭。而在中國大陸市場，2000年國家一紙禁令，讓游戲機市場戛然終止。當年6月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等7部門《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，開始針對國內(nèi)游戲機市場進行治理工作。在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部(工信部前身)等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動。

    此后13年，大家就很少見到游戲機了。直接去年9月國務院印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案，這一細則的出臺讓游戲機開始解禁。今年4月21日，上海市政府頒布的《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目細則》(以下簡稱《細則》)稱，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設備將獲許在國內(nèi)市場銷售。市場調(diào)研機構Newzoo去年9月發(fā)布的報告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機收入達到306億美元，占整個市場43%。

    艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁游和移動游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%。而相較于全球市場主機游戲大于網(wǎng)絡游戲的市場格局，中國國內(nèi)幾乎是一片空白。也正是基于此，有觀點對中國主機游戲期望很高，當然也有這種可能，畢竟現(xiàn)在中國在許多領域已經(jīng)是全球最大的市場，如PC、汽車等。但游戲主機開禁會不會流行呢？

    折騰了這么多年，微軟終于和有國企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進了中國，不過，從用戶、市場和內(nèi)容三個層面來看，Xbox要想在中國茁壯成長將非常艱難。從微軟和百事通成立合資公司、運作XBox行貨落地開始，唱衰XBox的聲音不止，前后看過來主要唱衰的理由有三條，行貨價格不如水貨有競爭力、買游戲光碟的模式在中國玩不轉、游戲少。這些理由非常客觀，短期內(nèi)應該說沒人看好。如同Kindle之于亞馬遜中國，相信Xbox中國團隊一樣非常清楚自己的硬件在中國市場的種種困難，誰都能唱衰的理由他們也自然非常清楚，但為何依然盡力促成此事？