去年“意大利來中國打假”的新聞鬧得動靜不小，余波持續震蕩，也引起不少服裝企業的熱議。

　　2012年7月，意大利經濟發展部下的對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，該辦公室經過1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60多家假冒意大利品牌的企業。

　　意大利政府對外貿易委員會旗下的知識產權部陸續向中國國家知識產權局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”，內容涉及到箱包皮具、服飾家紡、時尚家居 等多個行業。其中，老人頭、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能詳的品牌赫然在列，國人一片嘩然。

　　一位服裝業的人士對記者這樣說道：“許多服裝洋品牌其實完全由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。有點實力的公司還去香港地區或國外注冊個商標，沒實力的就直接起個外國名字，這在圈內是公開的秘密。”

　　事實上，記者打開石獅一些服裝企業的網站發現，宣稱自己的品牌“來自意大利”、“來自法國”、“來自美國”的也不在少數，正是專家認定的“捏造品牌歷史，屬于隱形欺詐”范疇。

為什么要宣稱“來自意大利”?有一種觀點是：“相對于變化太快的女裝，石獅商務男裝的特點是更重品質，周期長，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價。”

如果過去的我們服裝行業不發達時，消費者崇洋媚外心理眼中，品牌迎合消費心理似乎還可以理解；但如今，國人崇洋心理較之過去已經請了很多，撤掉品牌的“洋面具”，而踏踏實實的花精力在服裝品質上就真的沒有出路嗎？