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凡客為何轉賣如風達?

    6月30日如風達正式退出凡客系,投奔中信產業基金全資控股的公路快運企業天地華宇的懷抱,將作為天地華宇旗下的快遞品牌獨立運營,這一消息得到了陳年、天地華宇官方的確認,而且早在去年如風達就與凡客完成了資產剝離。

    如風達因凡客而成立,初期只接凡客方面的物流配送業務。伴隨凡客發展的波折與停滯,如風達接的來自第三方公司的快遞業務數量不斷走高,如今凡客業務只占如風達業務的一成。

    6月30日晚,遠在越南的陳年通過微博發表感言:在凡客6年的歷程里,如風達的貢獻不可磨滅。有了中信產業基金的支持,如風達在專業快遞的方向上,一定會有更強大的未來。曾經如風達作為凡客最重要的戰略資產,如今也難逃被賣掉的命運。如風達和凡客,為何漸行漸遠?

    在巨頭環伺的電商血戰中,自建或控制物流也逐漸成為電商能否制霸市場取得主動權的“關鍵部件”。這就如同京東、唯品會的“后來居上”,淘寶網店的逐漸“失權”。如果不是“入不敷出”無法承受自建物流帶來的昂貴成本,或出現驟減之下的出貨量,很難想象一家健康的電商企業,會選擇將自建物流拱手相讓。而最近被外界認為“處境艱難”的凡客誠品,就作出了“艱難的舉動”——將旗下的自建物流如風達,出售給天地華宇集團。在失去了如風達有力支撐后,凡客誠品的未來顯得更加充滿了不確定性。

    凡客賣掉如風達更像是“斷臂求生”,也到了非賣不可的地步:如風達難以盈利。據業內人士透露,一家快遞公司必須每天至少承接35萬件業務才能盈虧持平,而凡客全站一天的訂購量也才十幾萬件,其中一部分收貨地址是在如風達尚未建立網點的地方,由第三方快遞公司承運,并且如風達作為凡客子公司,又不能承接凡客以外的業務。如此一來,如風達每天的運送量遠低于35萬件這個數值,虧損嚴重。

    這就是現實,虧損嚴重,盡管曾經是一塊招牌,但是現在環境變了,招牌早變成了“包袱”,甩掉包袱才能輕裝上陣,否則的話,結局更慘。凡客只有“斷臂求生”,才有翻身機會。即使是巨頭,比如騰訊,也曾做過甩“包袱”之舉,旗下的拍拍和易迅網不是甩給了京東了嘛。

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周茂書

2014-07-16 12:00:28 周茂書

凡客還沒有走出自身的誤區,這個品牌是一個生產實體生活用品的品牌,營銷固然重要,但為什么從不以自身為出發點考慮如何提高公眾的美譽度呢?你又不是純平臺商,誰說只要營銷到位就一定活得牛逼了?!

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鄭有才

2014-07-16 11:32:16 鄭有才

這個世界上沒有什么東西是離開另一樣東西就無法生存的。凡客和如風達就是如此。凡客有他的獨特經營方式,這一點需要更加貼合市場定位的措施來推動它深入發展,而如風達甩掉之后,更能讓亟需改變的凡客輕裝上陣,而一個如風達根本談不上影響凡客的“未來”。

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馮美玲

2014-07-16 11:13:47 馮美玲

如風達并不是凡客失敗的原因,凡客失敗的最大原因在于他的消費市場定位不明確——風格走的是學生或者是80090后的年輕人,但是價格卻定位在了擁有一定資產夫人工作人士,試問,又有多少位8090后甚至00后愿意用將近70元的價格或者更高去買一件普通的T恤衫?

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陳晨

2014-07-16 11:10:39 陳晨

凡客賣的產品,無設計新意,產品質量一般,質量沒有突破,但定價卻不低。其原因在于廣告費吧,記得2011-2013年間,大量的凡客廣告貼滿了地鐵站內的角角落落,凡客廣告只是打響了知名度,卻沒有客戶。凡客的老板,在注重品牌的同時,忘記了第一品不是品味,是品質。凡客最后也是被其老板賣掉的犧牲品。

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黃先生

2014-07-16 10:59:33 黃先生

這已經不單單是凡客的問題了,這是一個衰弱期爆發的開始,只是凡客比較差撞上了。雷軍的戰略已經做出了電商新戰略,能夠讓消費者更加信奈的新戰略方向,我敢斷定下一步淘寶 京東 易購等平臺都會步入死期,這就是為什么馬云不看好馬化騰做微電商的原因,天貓其實就是淘寶最后一搏了。

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