前不久由于傲游瀏覽器可以快進視頻廣告而在網上掀起了一場關于視頻廣告的論戰：一方面，視頻網站認為廣告是合法的盈利方式，更是網站購買版權的本錢，屏蔽廣告會減少可觀看視頻的數量，最終影響到用戶體驗；另一方面，用戶們則對目前長達一分鐘以上的視頻廣告表達了不滿，認為低質且冗長的廣告才是破壞用戶體驗的罪魁禍首。雙方的爭執最終牽出另一個話題：視頻網站提供了可以去除廣告的會員服務，價格也不算很貴（一個月幾元至十幾元不等），為什么網友們寧可選擇忍受長達60—70秒的廣告，也不愿意成為會員呢？

    視頻網站的贏利模式自誕生以來就是個難解之題，從廣告到付費用戶方式，視頻網站的嘗試一直沒有停止過，Netflix的收費模式一直是中國視頻網站的美夢。雖然目前中國的視頻網站都推出了會員模式，但現實卻很骨感。雖然本文在分析會員制不受歡迎的原因時，總結了用戶體驗差、個性化資源短缺及社交屬性弱三大原因，但事實上會員制的根本，是視頻網站到底為會員提供了多少用戶真正付得付費的產品，中國的視頻網站如果不解決簡單的搬運工的內容方式，無論表面如果風光，都無法與Netflix相提并論。我們編發此篇對視頻網站會員制的分析，是想通過這些表象的分析，能引起大家對視頻網站會員制本質的思考。

    或許用數據更容易看清視頻網站會員制度的現狀。以優酷土豆集團2013財年第四季度財報為例：集團凈收入達到人民幣9.013億元，較2012財年同期增加42%，其中廣告凈收入就占據了8.010億元，收入增長主要來自品牌廣告主的業務成長及廣告主平均投入的增加（廣告播放量的增長）。可見，以付費會員為代表的網站增值業務，并未給優酷土豆的收入增長帶來什么貢獻。

那么你開通了視頻網站的會員了嗎？為什么？