一年一度的電商年中促銷大戰硝煙再起。今年的6·18是京東上市后的第一次店慶，祭出了前所未有的優惠力度，豪擲10億元的“京東紅包”吸引消費者；即將上市的阿里也火力全開；國美在線則推出“貴就賠”、“發紅包”的活動。如果說“雙11”是電商的年終促銷沖刺，那么6月的這波大促則是電商年中的業績比拼。回顧以往的電商價格戰，“電商促銷”給人的印象不過是吸引眼球的噱頭，消費陷阱無處不在。因此對于6·18的電商年中促銷，很多消費者以“噱頭”嗤之以鼻，呈現出電商“造節頻繁”但服務不周引發的“不信任”后遺癥。

　　成功將“6·18”打造成電商年中購物節的京東，上市后的第一次店慶的成績自然備受關注。這一次，國美在線、蘇寧易購、當當網、聚美優品、即將上市的阿里……該湊熱鬧的幾家，一個都沒有少。根據第三方電商比價軟件惠惠購物助手提供的數據，截至6月18日下午4點，京東當日流量占比為55.4%，超過天貓的18.4%。本次大促當中，降價商品平均降價幅度為20%。

　　但對于消費者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝煙味。今年以來，各種名目的價格大戰已經讓不少人感嘆“造節泛濫”，在面對諸如“6·18”、“雙11”這類造出來的節日時，消費者明顯已經開始趨于平淡、回歸理性。

　　而這背后，隨著聚美優品、京東相繼登陸資本市場，早在“6·18”之前，各大電商平臺今年的促銷大戰早已經折騰了好幾撥，消費者早已疲憊不堪。

    無論是電力行業還是常規生意，業者都希望盡少產生陡峭的尖峰和低谷，這樣整個系統才能平穩運行。但今年老劉制造的618 Party ON購物大趴還有蛇精病一樣的電視廣告，以及消費者對電商促銷越來越冷淡的態度，都可以看出用戶對所謂618、11·11等電商購物狂歡節的審美疲勞，人為制造的購物偽高潮該停了！

    就像十一長假旅游一樣，如果全國人民都把旅游擠在這七天，那對于大多數消費者而言就是一場解決注定的悲��；筆者的一位老同事現在入職京東，最近在微信上調侃自己也去一線做了分揀員和裝卸工，大量積壓的訂單使得用戶收貨周期也大為增加，不管是京東宣布日銷售額過10億，還是阿里系平臺在雙十一狂歡中達成350.19億交易額，但筆者認為，只有當618或者雙十一的交易額不再徒增，而電商平臺年度總銷售額穩步增長時，電商平臺可能才能真正成熟。

　　電商自顧自“造節”，消費者反應卻比較平淡。記者隨機采訪了多位消費者，對于每年多達數次，各種名目的價格大戰，很多人表示已經感到“造節泛濫”。不少消費者抱怨：“很多看上的款式網站上經常沒有貨，有的甚至將價格抬高后再打折，這樣的促銷不是欺騙消費者的眼球嗎？”此外，消費者還覺得電商的促銷券使用起來“太麻煩”。“雖然京東單個紅包價值最高618元，但不能用于手機充值和購買虛擬產品，限制多多，顯得‘雷聲大雨點小’。”