7月17日，經過四余月緊鑼密鼓的籌備，被京東收購的拍拍網重新上線，并在京召開發布會，首度向外界公布其新戰略。流量分發、用戶分享、平臺規則等關鍵策略一一被提及。新拍拍CEO蕢鶯春在會上強調，公司為新拍拍規劃了三到五年的轉型窗口期，這段時間內新拍拍不以盈利為目的，而是將重塑商業鏈條和產業生態作為重點。消息一出，立即引發業界廣泛關注和猜測。科技媒體更是連連發問：京東為新拍拍定制的新策略，與騰訊之前較為單純的“砸流量”的做法相比，似乎要真誠得多。不過，在淘寶網一家獨大的C2C市場，積弱已久的拍拍網能夠重煥生機嗎？新拍拍將憑什么破繭重生？
在7月17日，京東拍拍宣布3～5年不盈利，對店主進行補貼。這意味著，京東拍拍將在廣告模式和平臺策略上與淘寶直接競爭：流量補貼對抗直通車，規則重建則應對淘寶店主現狀。拍拍的流量補貼是指，店主花費多少廣告費，拍拍就補貼多少，相當于廣告投入直接被拉低50%。此外就是反對假貨，鼓勵優質商家并給予補貼，建立一個與淘寶差異化競爭的生態。給予全體商家半價廣告的優惠，給予小部分優質商家免費。這與10年前淘寶狙擊易趣何其相似。
從發布會上來看，新拍拍已經做好了長期攻艱的準備，并為自己的發展規劃了較為明確的路線圖，不過關鍵指標完成的具體時間表跨度較大。這不難理解，拍拍當前在市場中的影響力不足，又有淘寶這樣的強大競爭對手，未來發展變數多多。但無論是老東家騰訊，還是新東家京東都對新拍拍未來抱以很大期望。因為，經歷了九年夾縫生存的拍拍網，能否強勢回歸，不僅關乎騰訊電商與O2O布局，更是京東對抗阿里系的重要籌碼。不過，短期內新拍拍仍難撼淘寶的市場主導地位。當前，由于體量相差巨大，阿里還不會將其列為主要對手，但拍拍的定位與淘寶幾乎完全相同，未來發展不可能繞過淘寶的競爭。因此，新阿里必須在窗口期內找到一條適合自己的新路，而這很大程度上取決于項目帶頭人的戰略格局和核心團隊的執行“基因”。
新拍拍的帶頭人是哪位大牛呢？發布會上，京東CEO劉強東攜眾高管集體亮相，體現了從公司層面對新拍拍的重視。但劉強東一改往日的強勢風格，發布會現場言語不多，而是把“出風頭”的機會留給了新拍拍CEO蕢鶯春和他的團隊。這表明，這位兼具媒體人、作家、投資銀行董事等多重身份的美女高管蕢鶯春將成為拍拍的實際掌舵者。蕢鶯春入職京東后主要負責開放平臺和上市事宜，成績斐然，一路凱歌。盡管開放平臺出曝露出一些問題，但總體發展態勢良好，預計到2016年，第三方賣家開放平臺業務將占到整個京東電子商務業務的半壁江山。5月22日京東也成功登陸美國紐約納斯達克。蕢鶯春掌舵新拍拍，不禁讓人聯想未來京東是否會讓拍拍獨立上市。不過，現在這僅僅是個人猜想，還無太多實際意義。當前，新拍拍最重要的問題是如何突破不溫不火的現狀，找到一條可持續高速增長的新路。
事實上，新拍拍此時“強勢”回歸，顯然對未來已有初步規劃。蕢鶯春在發布會上做了解讀，她給出的“重生”方案，重點有以下五方面：
1、打造良性循環的C2C健康商業生態
蕢鶯春表示，現階段中國的C2C生態并不健康，其中最為直接的表現就是在生態鏈上大多數商家都無法盈利。新拍拍網則要讓消費者能夠獲得更好的體驗同時讓商家獲取合理利潤，形成一種良性循環的C2C健康商業生態。
2、規劃3~5年窗口期讓利商家，加速平臺規模量級提升
蕢鶯春稱，盡管拍拍網已有近兩10年發展歷史，但新拍拍仍處于初創期，與淘寶不具可比性。并承諾新拍拍網在3-5年內都不會以盈利為目的，反而會給予商家大力度讓利。不難看出，此舉旨在加速新拍拍平臺規模量級的提升，以便早日能與淘寶同臺競技！
3、重塑流量分發體系，降低商家獲取用戶的成本
承接以上兩點戰略目標，新拍拍將從流量補貼和分發入手，重塑價值分配體系。蕢鶯春表示，拍拍網今年對商家會有1∶1投放的流量補貼，降低商家獲取用戶的成本。另外，新拍拍在在免費流量分發上，對搜索規則做出了重大改版，最大化地降低銷量因子在搜索中的權重，加權商品質量、店鋪服務水平、商品轉化率、店鋪留存能力等核心運營能力的評分，并引入了來自共同興趣群體及好友推薦的個性化搜索能力，來幫助真正優質的店鋪獲得更多免費流量。
4、引入微信入口，強化移動端優勢
電商移動化已成大勢所趨勢，對于移動端的布局，蕢鶯春表示，新拍拍將引入微信入口，通過微店一鍵打通的功能，商家可以逐漸在微店和PC端進行新老用戶、流量、品牌傳播的協同。另外，新拍拍將于四季度前發布新版APP,并與和京東商城的主APP做貨品和流量的聯動。
5、整合京東搜索，增加商戶長尾銷售效益
蕢鶯春強調，京東數據會與新拍拍無縫整合，目前新拍拍的用戶體系及搜索體系都已經與京東打通。在京東主站上搜索不到的商品，如果拍拍商家有，會有關聯展示。對于賣家來說，京東沉淀下來的海量強購物需求的用戶資源，能夠幫助他們實現進一步補足長尾商品售賣。
根據京東為新拍拍定制的基本策略，結合筆者對電商領域的多年的觀察和思考，我認為新拍拍卷土重來，有兩大優勢可以利用，通過一步步穩扎穩打，3~5年窗口期過后，有機會成為中國C2C市場的一方霸主，并具挑戰淘寶王者地位的基本條件。
7月17日，新拍拍重裝上線!在淘寶網一家獨大的C2C市場，積弱已久的拍拍網能夠重煥生機嗎？新拍拍將憑什么破繭重生？
