8月7日晚剛剛發(fā)布金額高達45億元的股票募集定增預案， 8月8日又傳出將于8月18日上線“樂生活”網站進軍時下炙手可熱的生鮮類電商市場。而此前，樂視的視頻網站業(yè)務做得風生水起，新殺入的互聯網智能電視又頗有收獲，就連被廣電總局點名的互聯網盒子業(yè)務也因為隨即入股重慶有線而巧妙化解。似乎，再沒有什么可以阻擋樂視奔向網絡帝國夢想的腳步了。

    原酒類垂直電商平臺網酒網CEO李銳、原本來生活網副總經理蔣政文將分別出任負責人和副總裁。根據報道消息來看，樂視這次進軍生鮮電商并非單純售賣生鮮產品，而是構建全系統生態(tài)鏈，比如目前樂視已經在臨汾建有生態(tài)農業(yè)基地，進行種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂、釀造加工等多種商業(yè)項目。

    從去年正式進軍超級電視之后，樂視在這一年中的動作和聲勢也越發(fā)浩大，作為再一次大舉進軍的跨界嘗試舉動，樂視此番進軍生鮮電商也給媒體吊足了胃口，因此也有不少人在懷疑樂視此番進軍生鮮電商是否靠譜。更有甚至認為樂視既無電商經驗，也無生鮮品類優(yōu)勢，更無物流特長，因此樂視進軍生鮮電商意味著竹籃打水。

    生鮮電商的話題探討由來已久，在既有的電商市場上，一號店和京東、順風和我買等等電商平臺均有涉足過生鮮市場，一些細分領域、垂直地區(qū)的生鮮電商網站也層出不窮，這些網站在生鮮電商市場有的玩得風生水起，有的亦舉步維艱。而對于目前剛剛進入這個領域的樂視來說，其會在這個領域里收獲贏家還是輸家的局面呢？

    其實中國還有一個巨大的黃金處女地沒有開墾，那就是農產品電商，說得再細點，就是生鮮電商。互聯網改變了一個又一個傳統行業(yè)，農業(yè)被改天，是遲早的事，因為農產品的利潤率，看似無利可圖，其實高得嚇人。有經濟分析師指出稻子的利潤率達到百分之四五十，棉花的利潤率最高達到百分之八十，比之有些IT硬件產品紅海市場，農產品絕對是高利潤率的紅海市場。

    當前，資本市場對生鮮電商市場普遍看好，稱未來有望達萬億規(guī)模。受此影響，生鮮電商市場資本異常活躍：

    5月，亞馬遜2000萬美元入股上海本地垂直生鮮電商美味七七。

    7月，垂直生鮮電商本來生活宣稱一筆融資在今年1月份已完成，今年4月份資金到位。

    8月，中糧集團旗下我買網宣布獲得B輪融資1億美金，IDG資本領投，A輪領投的賽富基金追投（A輪投3700萬美元），創(chuàng)造了國內食品電商包括生鮮電商領域的融資之最。另有消息稱，上海的易果已經被阿里所收購，不過官方未予置評。

    有分析指出，樂視近兩年來品牌影響力快速提升，資金儲備充足，又深得互聯網玩法精髓，再輔以線下優(yōu)質生態(tài)農業(yè)基地，樂視生鮮電商平臺前景十分可期。但也有分析認為，樂視近期在資本市場動作頻頻。生鮮電商作為垂直電商領域，為數不多尚未被巨頭搶占的新領地，樂視不得不過來刷一個存在感。樂視投機心態(tài)較強，缺乏生鮮電商基因，物流、冷鏈、渠道、貨源等關鍵支撐缺失，未來前景不妙。