雷軍接受采訪成,小米的生態鏈部門計劃投資100家硬件企業,而最核心的是小米手機。但小米手機在質量問題、海外禁售等基礎問題仍未解決前提下,擴展周邊有實質意義嗎?
在雷軍45歲生日的第二天早晨,他與十幾家媒體在小米辦公室暢聊了三小時。從小米生態開始,他不間斷地回答了幾十個問題——為什么要投資美的而不是海爾?小米生態的真相是什么?為什么要投資100家硬件公司?小米真的是硬件行業的惡霸嗎?小米模式是否是可以復制的?小米真的不缺錢嗎?會不會IPO?等等,雷軍做了坦誠、深入的回答。
在采訪中,雷軍反復強調,小米生態是開放的,不排他的,大家認為“小米啥都干”是天大的誤解,小米的核心原則是要克制貪婪,要專注,小米是有邊界的。
雷軍說,在40歲生日那年他放下過去做了小米,在45歲生日當天,他收到了兩份大禮,一份是360投資結盟酷派,另一份是華為發布榮耀6 plus,“這個行業的競爭恐怖得一塌糊涂。”
小米該怎么走?雷軍說,去年一位友人贈予他一句話讓他收獲良多:堅持原來的路。對于一個未上市公司,利潤不重要,加大投入,不要被市場搞來搞去。
小米為什么要做生態?
智能家居這一波浪潮是在2014年1月Google收購nest時帶動起來的,這提醒我們所有人都要全部提速。
做小米手機之前,對于先做手機還是先做路由器,我們是有猶豫的。我們現在的三個核心產品:手機、電視、路由,這三個產品的打法都是依照生態鏈在延展,我們投做的這些設備、產品都是高度和生態鏈相關。生態鏈競爭,短期看不到多大效果,但是3-5年內能看到。現在生態鏈的變革才剛剛開始。
手機是平臺型的硬件產品,非常依賴生態鏈的成長,硬件的競爭從來就是多維競爭,不是多賣一個電話少賣一個電話,而是全生態鏈的競爭,這是一切的基礎。
再說回來,小米做生態為什么從硬件入手?原因是在現有的BAT格局下,只有這種模式才能突破。在競爭中,我們步步為營,我們尋找和BAT不一樣的切入點,同時,我們對利潤的追求是很有彈性的,(比如我們和百度合作投資了愛奇異),我們不是寸土必爭。
只有這樣,才能讓小米成為百億公司,成為世界第一。否則你做一家又一家10億美金的公司價值有多大?一次又一次復制自己是沒有價值的。
小米生態包括什么?
我們在去年成立了小米的生態鏈部門,計劃是投資100家硬件企業,當然未來可能遠不止這個數。小米生態中最核心的是小米手機,周邊是小米所投資的生態鏈企業,再周邊是小米所結盟、投資的企業。
在我們的生態鏈中,也包括了三層,第一層是智能硬件生態鏈;第二層是內容產業生態鏈;第三層是云服務。(在硬件生態鏈中我們投資了硬件創業公司;在內容生態鏈我們請來陳彤,投資優酷和愛奇藝;在云服務中,我們投資金山和世紀互聯)
小米投資了這么多創業公司、成熟公司甚至上市公司,小米的邊界是什么?
首先,小米是有邊界的,小米自身只聚焦三類產品:手機(包括平板)、路由(包括盒子)、電視。我們做生態鏈投資的目的不是為了做更多產品,正是為了專注。各個產品線齊頭并進是很亂的,很危險。現在我們是很清楚地按照節奏在前進,我們今天的關鍵詞是——克制、聚焦、穩步推進。
以前國際化,我們同時做六七個區域,現在是聚焦突破印度,對于互聯網金融,我們的想法是,準備后做。
小米的核心原則有三點——1.克制貪婪、少做事情、把核心事情做好;2.盡可能廣泛結盟,和大家協同;3.通過生態鏈的方式帶動整個產業轉型、升級。
我做天使投資的時候,紅杉的沈南鵬給我提意見,他說“你太保守,會錯過很多”。但是作為VC,你輸掉一百個案子無所謂,只要有一個成功,夠了。世界不是看你輸掉多少,而是贏多少。所以我說,要放輕松,說直白點,我投資的這100家公司小米會幫助他們,但生死是CEO自己的事情,我照樣吃飯和睡覺無所謂。最終我相信總會有幾個成功的,總會有百億美金以上的。
順為基金曾經瀏覽了7000個案子,他們總結,只要做一個homerun(全壘打),都贏回來了。只要一家成功,全掛了無所謂。(自己邊笑邊感嘆,太直白了……)
小米是一家從來都不缺少話題的公司。老沉加盟,引起輿論一片嘩然;投資優酷土豆、入股愛奇藝,引發了業內對視頻行業格局的大猜想;與美的戰略合作,引出了與董明珠的口水戰。可以說,這家成立只有四年多時間的公司,憑借低價策略,獲得了巨大的成功。
不過,風光背后也有隱憂,臺灣市場上,小米被指責“私自上傳用戶數據”;而最近,印度最高法院對小米發布禁售令,小米的海外之路可謂困難頻頻。就在雷軍生日的前一天,小米官網宣布,“印度德里高院做出判決,允許小米手機在印度恢復銷售。”表面來看,這絕對是個好消息,印度人口眾多,智能手機市場有很大的想象空間,如果能獲得支持,對小米的來說,意義非凡。
但是,實際上,小米還遠沒有到高枕無憂的地步,小米的海外市場還存在著諸多疑問。
第一,禁令解除了嗎?答案是否定的。在小米發布官方微博之后,愛立信同樣也發表官方聲明,愛立信表示:印度法院對小米的許可只是暫時的,因為小米“滿足每臺設備預繳100盧比于法院提存的前提條件。”雙方會在1月8日進行下一輪聆訊,愛立信表示有信心讓小米的主張“全部駁回”。從小米公關后續的回應來看,下一輪聆訊是存在的,唯一的分歧是聆訊的具體日期。這一方面說明,小米官方微博的聲明并未把細節說清楚。另一方面,小米仍然有被禁售的風險,一旦下一輪聆訊對小米不利,結果仍然有可能是禁售,禁令并未完全解除。小米恐怕依然無法放開手腳去拓展市場。
第二,海外市場不會有后續問題了嗎?實際上,關于愛立信的指控,其后續的影響可能會大于事件本身。此前小米在臺灣的遭遇就有連鎖反應,新加坡也在今年8月份調查小米。隱私方面如此,專利方面,也很有可能會發生連鎖反應。隨著小米在國際市場上風生水起,原有的廠商勢必不會任由小米發展,這一次有可能是愛立信起訴,下一次很有可能會是三星。這一次,愛立信選擇印度,下一次很有可能會選擇東南亞。所以,小米在海外市場的困難還沒有消除。
第三,專利問題解決了嗎?從國家知識產權局網站查詢可以知道,小米的專利授權只有1468項,截至11月,華為獲得的專利授權量近3萬件,中興在全球專利擁有量超過5.2萬件,累計專利授權量已超過1.6萬件。與這兩家企業相比,小米的專利數量少得可憐。對小米來說,專利上的匱乏最直接的結果是任人宰割。很直觀的表現就是,此前,愛立信與中興也有過專利戰,但是最終,愛立信也沒有占到什么便宜。如果此次小米有足夠的專利,在談判時可以通過交叉授權的方式,降低專利費用。但因為專利的匱乏,小米十分被動,而目前來看,小米的專利問題依然沒有解決。
第四,質量問題可以高枕無憂嗎?小米發熱問題已經被網友拿來當成習以為常的調侃,此前也有小米移動電源爆炸的新聞。這對小米在海外市場的聲譽是極為不利的。此外,小米采用的是網絡直銷渠道,售后服務如何保證是一個很大的問題,特別是在國外,這一問題尤為凸顯。