潤滑油英才網分享：在現今潤滑油市場競爭如此激烈的大環境下生存發展，越來越多的機油品牌在整合線下優質資源的同時，積極開拓線上業務，準備在各大電子商務平臺“分一杯羹”，實現線上線下一體化，進一步拉高業績，擴大品牌影響力。機油電商市場的空白已逐漸被填補，未來仍有不可預估的發展潛力。

然而很多企業在運作電商平臺時也是面臨的種種困境，首先需要潤滑油企業對當前的整個環境有清醒的意識和把握，畢竟短期之內大環境的配套缺失雖無法改變，但越是在這樣的環境中越是可以利用自己船小好調頭的優勢，積極做好應對準備，調整自己的陳舊觀念，改變過去對電子商務、網絡營銷簡單落后的印象。而在具體操作上，如果你的企業尚不具備自己單獨成立電子商務部門的能力，小艾建議是，不妨從行業內比較出名的B2B垂直網站入手，這些網站整合了上下游的資源，用戶定位精準，轉化率高，并且會為用戶提供包括從基本的建站，到搜索優化、網絡推廣、網絡營銷等一系列的整合服務。在企業涉及電子商務的初級階段，是性價比較高的選擇。
 

1.對電子商務認識不足

絕大多數的中小企業對電子商務的認識還停留在建網站頁面，發布企業信息和產品信息，等最簡單初級的階段上。而發布的信息也僅僅是簡單的產品介紹、廠名、聯系電話等。一方面由于頁面功能的簡陋，讓網絡傳播推廣的效果大打折扣，另一方面，也忽略了電子商務是包括了整合資源、營銷推廣、交易平臺整個流程的完整商務流程。
 

2.對于網絡營銷充滿懷疑，資源投入不足

由于自身實力，以及企業所處行業、地域等多方面的原因，目前許多對網絡營銷的效果仍舊不甚看重。這一點尤其在地處內陸的一些傳統行業中表現的尤為突出，比如煙酒、食品類等。多數中小企業仍把精力全部放在業務上，難以投入足夠的資源進行信息化建設。有些企業雖然建立了網站，但網站利用率極低，更遑論尋找真正專業對口的行業網站進行整合營銷。
 

3.電子商務配套服務體系有所欠缺

由于國內電子商務還處于初級階段，開展電子商務缺乏一個成熟的商業環境。在目前中國電子商務方面的法律法規不健全，以及信用、支付和物流等多方面未能完全形成一個成熟產業鏈的環境下，進行網上交易的企業要承擔很大風險，這也是廣大中小企業面對電子商務熱潮來襲，卻遲遲無法順水而行的最主要原因。
 

在中國，“潤滑油”仍然主要是“托付性”的消費品類，需要專業的機構來幫助消費者加裝，線上銷售易，服務難。但互聯網是一種拓展服務渠道的方式，可以創新的空間巨大。現在就有潤滑油的旗艦店在自己的電商主頁對機油的加裝過程、對機油的級別和使用范圍，進行圖文并茂的講解演示，進行消費者教育。另外，還邀請網友互動，將自己的換油過程展示在電商平臺上。這種銷售服務方式極大地吸引了消費者的注意，慢慢地在改變中國機油電商市場的格局。
 

在潤滑油電商平臺，消費者與企業可實現充分的互動，其意見和需求得以直接地傳達至企業，從而推動企業產品與服務的改進，消費者體驗與品牌力得以形成雙向提升的良性循環。