6月27日,北京市海淀法院判決小米盒子侵犯樂視《金陵十三釵》、《我是特種兵》,《醫者仁心》、《當婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹之戀》、《宮鎖心玉》等7部影視作品的信息網絡傳播權,向樂視網賠償15萬元。
由此,小米和樂視關于內容的大戰拉開帷幕。在判決出來后,小米方面回應稱,小米盒子接入的是iCNTV的平臺,節目采集由iCNTV管理,來源合規。對此,昨日樂視公司發表聲明,要求小米公司面對判決,立即停止侵權行為,依法向樂視進行道歉賠償。樂視聲明稱已取證掌握了小米對樂視另外500多部電影電視劇侵權的證據,近期將會陸續提起訴訟。
于是,我們看到,一方面小米拼命將責任推給iCNTV,而樂視網則不依不饒,乘勝追擊。其實,小米和樂視的大戰已經不是第一次,兩家公司都在走生態鏈的類似路線,但做法卻并不相同。對于后起之秀而言,人們在評斷其優劣時,往往會將其剖析地淋漓盡致?瓷先ヒ淮蠖迅呱钅獪y的數據,抑或玄之又玄的文字,讓人如墜霧里,不明所以。但事實上,不論數據還是堆砌的文字,都只是虛幻。而真正承載后起之秀未來的還是最初的目標和階段的施行力度。當然,也離不開大環境的配合。
樂視和小米對簿公堂的事件,瞬間點燃了整個互聯網業界的激情。就像當年的3Q大戰、3百大戰一樣,樂視和小米這兩大后起之秀成為針鋒相對的“死對頭”。與此同時,人們對其背后的“陰謀詭計”分析地明明白白。但似乎一個更為關鍵的問題被忽略:爭斗只是暫時的,誰能在未來笑到最后才是真正的贏家。小米究竟因何被樂視揪住不放?一位不愿具名的某視頻網站互聯網電視業務負責人告訴,樂視和小米的沖突其實只是表面現象,背后的真實原因是,樂視和牌照合作方未來電視iCNTV的矛盾在不斷升級。簡而言之,牌照方可以利用自己的播控平臺地位對第三方內容“空手套白狼”;樂視則是投鼠忌器,既要維護自己的內容版權權益,又要維持和牌照方既有合作;而對于小米而言,自身沒有內容則使其必須完全依賴第三方合作,在整個糾紛事件中缺乏話語權。
總之,盡管樂視垂直一體的生態模式相對穩健,未來能在內容環節獲得更多產業利潤,但是它的模式帶有封閉特征,將影響產業合作、企業規模,在構建一云多屏的服務中落后。而小米的生態體系更具開放思維,它的水平擴張帶來的產業鏈整合能力,正在快速為它的垂直布局帶來許多機遇。當然小米也不是沒有風險,終端市場競爭更為激烈,而且硬件市場價格越來透明,且走向標準化,小米必須在市場達到飽和之前盡快建立基于內容與服務的運營模式。