近日國內家電巨頭國美集團再次傳出爆炸性消息，集團準備投入10億元打造黃金產業鏈，并且旗下首家黃金賣場——多邊金都也開始試營業，9月19日起將在西中央電視塔正式開張。這是國美繼上半年打造網上黃金交易平臺后，再次投入巨資涉足線下黃金飾品交易，通過線上線下同步銷售的方式打造黃金產業O2O閉環。

　　根據國美集團的規劃，多邊金都將采取低價搶奪黃金消費市場，并做好了一年虧損一個億，三年內不盈利的打算。以目前試業的店鋪為例，從9月19日起持續到10月7日，將有5萬件商品亮相，其中千足金飾品價格將比京城其他賣場低20元左右。

　　毫無疑問，國美巨資進軍黃金生意將攪局沉寂多時的國內黃金消費市場，憑借渠道優勢及品牌影響力可能給現有的黃金飾品零售商產生較大沖擊，從而產生一種新的黃金零售業態。國美黃金產業戰略不僅僅限于黃金飾品的線上線下零售，其業務涵蓋了從消費、投資、收藏、定制、回購、拍賣、易貨等整條黃金產業鏈，產品從大眾消費到私人金器收藏品都有涉足，從而可能形成對傳統黃金銷售業態的顛覆。

　　根據中國黃金協會的統計數據，中國黃金消費量近年快速增長，已經發展成為當今全球增長最快的黃金市場，并于2013年超過印度，成為全球最大黃金消費國。2013年，中國黃金消費量達到1176.40噸，首次超過1000噸，是2007年361噸的三倍多，比2012年也增長了40%多。其中，金條消費增長超過五成，黃金首飾增長超過四成。同時，2013年中國黃金珠寶市場零售總額超過4000億元人民幣，成為全球最重要的黃金珠寶消費市場。

　　這幾天的媒體報道里都認為，在家電領域一路高歌猛進后，黃光裕家族開始了“去電器化”的多元化戰略。黃光裕家族早在去年6月就成立多邊金都商業有限公司負責運作國美黃金業務。按其規劃，該業務將作為國美控股未來體量最大的全新業務之一。據傳，黃光裕已經為這場黃金游戲拋出的前期投入已經有十個億。

　　黃光裕為什么要進軍黃金市場?原因有幾點：一是國美的消費群體跟黃金的消費群體存在重合。需要購買大家電的消費者有很大一部分是屬于即將步入婚姻殿堂首次置業的年輕消費者，而這一部分人同樣也是黃金飾品的主流消費人群。二是出于國美流量變現提升的需要。國美今年的業績雖然相比同行增長良好，特別是國美在線交易額有大幅提升，但因其體量較小，要解決成長性問題仍需要通過擴大品類來提升流量的邊際產出，黃金行業在一定程度上來說處在電器產業鏈的下游，進軍黃金飾品市場是其電器的業務延伸。至于媒體所說的“去電器化”并不準確，在未來相當長時間，電器都不可能被取代，仍然會是其主攻市場。

　　據國美控股旗下負責黃金業務的多邊金都商業有限公司有關負責人的說法，國美在黃金業務上將會四面出擊、全面開花，既有像傳統黃金飾品品牌連鎖店周大福、老鳳祥、周生生這樣的零售業務，又有跟菜百類似的綜合黃金產品集市，同時跟中國黃金一樣，同時做首飾金和投資金(金磚金條)業務。另外，國美還計劃要投資黃金工廠，自己實現把金礦原料變成黃金成本的過程。甚至還傳出國美打算買下某座大金礦的消息。

　　在一個相對陌生的行業，一上來就投入重金、全面出擊，這是不是也犯了企業的某種大忌呢?據說，黃金行業的利潤也開始變得日益微薄，而家電行業很早就已經是一個不賺錢的行當了。國美在家電主業競爭慘烈、越來越難以賺錢(國美2014年上半年凈利潤率僅為2.4%)的情況下，卻不惜血本地一頭扎進另一個不知深淺的行業，這會成為拖垮國美的那根稻草嗎?