小米國內最近與魅族的價格戰口水戰打得很熱鬧;同時國外Google推100美元以下廉價手機"Android One"將給小米出海巨大壓力;分析稱小米今年6千萬出貨量指標要完成已非易事,銳氣被殺的小米會遭遇滑鐵盧么?
誰都知道小米的成功緣于性價比和為發燒而生的屌絲定位,提高了小米品牌的消費群體的檔次和品位,再加上饑餓營銷,才成就了小米今天在國產手機中的奪目地位。可是世事無常,2013年大紅大紫的小米,在2014年可能是滑鐵盧的開始。
小米的低價,讓米粉瘋狂,但是魅族的更低價,也更讓米粉瘋狂。自魅族MX4發布之后,在小米手機及雷軍微博評論內容大多是“1799”,暫且不議是真實用戶評論還是水軍所為,言簡意賅,對手1799了,你怎么辦?無形之中,之前自己的“低價”法寶,成了現在自己肩頭最大的“負擔”。
而在配置方面,小米4的四核也被MX4的八核蓋過一頭,1300萬的后置也被MX4的2070萬后置甩出好幾條街。在消費者更關注的制式支持方面,MX4的雙4G支持更是打的小米滿地找牙。至于工藝,更不用說,一直是魅族的強項。“鋁鎂合金”、“納米成型”、“16槍360度噴砂”、“屏幕懸掛點膠”……一系列高大上的工藝技術名詞,讓拿“不銹鋼”說事的小米,尷尬不已。所以這次“掐架”并非表面上所見是因微博評論被刷屏所引起,但從小米員工輪番上陣可以看出,魅族已經讓小米“焦躁不安”了……
在國外,今年6月在Google I/O大會上,Google 發動100美元以下的廉價手機"Android One"計劃,以實現Android 平臺智能手機的價格以及和上手難度的進一步降低。并且宣稱這是Android下一個大進展!而絲毫不提及之前的Nexus系列手機。這無疑給小米在海外市場帶來了巨大的壓力。在Android One手機發布之時,Sundar Pichai還公布了Android One新一批合作廠商:宏碁、阿爾卡特、華碩、HTC、、聯想、Micromax、Karboon,他還聲稱:“Android One 計劃是改變智能手機行業格局的大計劃”。讓人意外的是,小米并沒有在這次Android One計劃的名單里,相反,小米成了Google想要推動Android One手機的攔路石。顯然,Google有點想除掉小米。
在內憂外患的困境之下,小米隱私門事件讓口碑根基已動,最早據臺灣科技媒體爆料,小米手機會偷偷傳送用戶資料到位于北京的服務器,這一行為或涉嫌盜取用戶信息。小米隨后承認私自上傳用戶信息,并于昨日通過Facebook發表聲明,就此事進行道歉,并發布升級包。8月31日央視《朝聞天下》節目中,對小米竊取用戶隱私的行為進行了曝光;節目記者向小米公司發出“大陸用戶的手機是否也在回傳隱私”等問題的采訪需求,但小米公司沒有回應。9月份,香港“資安專家”再次質疑紅米1S涉及隱私,但是小米卻矢口否認,卻對我們大陸的米粉們只字不提,讓人憤怒!
在饑餓營銷的問題上,小米曾取得驚人的成功。但是2014年呈現強弩之末態勢!小米的饑餓營銷過度,讓很多消費者因訂不到貨而吐槽不斷,從另一個角度來看,這極大增加了消費者的成本,造成巨大的社會資源浪費,在之后多次實施饑餓營銷時,控制不當,消費者的權益嚴重受損。小米在臺灣就因為虛假宣傳被罰60萬元(新臺幣),這給了小米模式當頭一棒。最近小米饑餓營銷就相當失敗,所謂“一塊鋼板的藝術之旅”就是失敗的案例,網友很快揭破奧氏304鋼板真面目,成本只比廢鐵稍高,極普通易被劃。
而Google 想要憑借 Android One 手機,來解決人們長期吐槽Android系統碎片化問題。而很顯然,以 MIUI起家的小米顯然成為了 Google眼里的眼中釘。這就好比一個老師在上課,始終有壞學生在底下不斷使壞,打斷老師上課的進程和思路,而小米就是那個壞學生。
小米在國內,受到一大批國產手機的圍攻,1999價位的小米被今年魅族 MX4 1799元完爆,據魅族 CEO 白永祥微博宣稱:”MX4的預訂量目前已經突破770萬臺”小米以前的獨家秘籍性價比似乎變得不再吃香,無論是在國內市場還是國際市場,都受到競爭對手的強烈狙擊。2014年,不僅是三星的盛世危機,也有可能是小米的滑鐵盧。