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內憂外患的小米該如何面對?

導語

小米國內最近與魅族的價格戰口水戰打得很熱鬧;同時國外Google推100美元以下廉價手機"Android One"將給小米出海巨大壓力;分析稱小米今年6千萬出貨量指標要完成已非易事,銳氣被殺的小米會遭遇滑鐵盧么?

  誰都知道小米的成功緣于性價比和為發燒而生的屌絲定位,提高了小米品牌的消費群體的檔次和品位,再加上饑餓營銷,才成就了小米今天在國產手機中的奪目地位。可是世事無常,2013年大紅大紫的小米,在2014年可能是滑鐵盧的開始。

  小米的低價,讓米粉瘋狂,但是魅族的更低價,也更讓米粉瘋狂。自魅族MX4發布之后,在小米手機及雷軍微博評論內容大多是“1799”,暫且不議是真實用戶評論還是水軍所為,言簡意賅,對手1799了,你怎么辦?無形之中,之前自己的“低價”法寶,成了現在自己肩頭最大的“負擔”。

  而在配置方面,小米4的四核也被MX4的八核蓋過一頭,1300萬的后置也被MX4的2070萬后置甩出好幾條街。在消費者更關注的制式支持方面,MX4的雙4G支持更是打的小米滿地找牙。至于工藝,更不用說,一直是魅族的強項。“鋁鎂合金”、“納米成型”、“16槍360度噴砂”、“屏幕懸掛點膠”……一系列高大上的工藝技術名詞,讓拿“不銹鋼”說事的小米,尷尬不已。所以這次“掐架”并非表面上所見是因微博評論被刷屏所引起,但從小米員工輪番上陣可以看出,魅族已經讓小米“焦躁不安”了……

  在國外,今年6月在Google I/O大會上,Google 發動100美元以下的廉價手機"Android One"計劃,以實現Android 平臺智能手機的價格以及和上手難度的進一步降低。并且宣稱這是Android下一個大進展!而絲毫不提及之前的Nexus系列手機。這無疑給小米在海外市場帶來了巨大的壓力。在Android One手機發布之時,Sundar Pichai還公布了Android One新一批合作廠商:宏碁、阿爾卡特、華碩、HTC、、聯想、Micromax、Karboon,他還聲稱:“Android One 計劃是改變智能手機行業格局的大計劃”。讓人意外的是,小米并沒有在這次Android One計劃的名單里,相反,小米成了Google想要推動Android One手機的攔路石。顯然,Google有點想除掉小米。

  在內憂外患的困境之下,小米隱私門事件讓口碑根基已動,最早據臺灣科技媒體爆料,小米手機會偷偷傳送用戶資料到位于北京的服務器,這一行為或涉嫌盜取用戶信息。小米隨后承認私自上傳用戶信息,并于昨日通過Facebook發表聲明,就此事進行道歉,并發布升級包。8月31日央視《朝聞天下》節目中,對小米竊取用戶隱私的行為進行了曝光;節目記者向小米公司發出“大陸用戶的手機是否也在回傳隱私”等問題的采訪需求,但小米公司沒有回應。9月份,香港“資安專家”再次質疑紅米1S涉及隱私,但是小米卻矢口否認,卻對我們大陸的米粉們只字不提,讓人憤怒!

  在饑餓營銷的問題上,小米曾取得驚人的成功。但是2014年呈現強弩之末態勢!小米的饑餓營銷過度,讓很多消費者因訂不到貨而吐槽不斷,從另一個角度來看,這極大增加了消費者的成本,造成巨大的社會資源浪費,在之后多次實施饑餓營銷時,控制不當,消費者的權益嚴重受損。小米在臺灣就因為虛假宣傳被罰60萬元(新臺幣),這給了小米模式當頭一棒。最近小米饑餓營銷就相當失敗,所謂“一塊鋼板的藝術之旅”就是失敗的案例,網友很快揭破奧氏304鋼板真面目,成本只比廢鐵稍高,極普通易被劃。

  而Google 想要憑借 Android One 手機,來解決人們長期吐槽Android系統碎片化問題。而很顯然,以 MIUI起家的小米顯然成為了 Google眼里的眼中釘。這就好比一個老師在上課,始終有壞學生在底下不斷使壞,打斷老師上課的進程和思路,而小米就是那個壞學生。

  小米在國內,受到一大批國產手機的圍攻,1999價位的小米被今年魅族 MX4 1799元完爆,據魅族 CEO 白永祥微博宣稱:”MX4的預訂量目前已經突破770萬臺”小米以前的獨家秘籍性價比似乎變得不再吃香,無論是在國內市場還是國際市場,都受到競爭對手的強烈狙擊。2014年,不僅是三星的盛世危機,也有可能是小米的滑鐵盧。
 

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鄭有才

2014-09-24 10:42:37 鄭有才

從硬件與外觀設計上,同價位手機中能和小米競爭確有,但目前還沒有看到有能和小米(云)生態鏈競爭的品牌,大都只停留在追的程度;總之,使用MIUI和小米云的用戶總會習慣性的繼續使用小米。注:很多其它品牌手機也大都有MIUI和小米云服務的支持,用戶就不擔心即使不用小米手機就會失去MIUI和小米云。

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周茂書

2014-09-24 10:36:42 周茂書

小米的營銷方式和產品定位一開始就是錯誤的,以低價高配切入市場無可非議,但是以這個為競爭力和出發點必然不能撐起持續發展的市場。差異化和量化才是出路

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李明

2014-09-24 10:34:38 李明

小米是前期發展勢頭過猛,現在力竭感覺力不從心;魅族一直在積累隱忍,剛剛爆發而已,已經做好持久戰的準備。魅族專注做手機底蘊更深,小米靠搶購商業化明顯!

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孫琦

2014-09-24 10:30:21 孫琦

感覺小米沒那么熱門了,取而代之的是各種國產機,在性能方面國產機可以說不相上下,價格也一個比一個低, 但是供貨卻很充足,如此來看,這個價格優勢失去,性能優勢失去,剩下一個期貨?誰還在意呢?

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葉文

2014-09-24 10:22:36 葉文

小不應該只注重營銷,而忽視產品的設計和工藝,學習蘋果是好事不要只看重人家的表邊的文化,不注重產品品質的提升,如果這樣下去,只會更加說明的小米是一家更看重經濟利益只會玩營銷手腕的新興企業

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