受“新西蘭恒天然”事件的影響，以及進口奶粉或大量從海外代購產品致使許多假冒、不合格產品的涌入，導致消費者對進口奶粉信心出現波動。一季度媒體爆料的眾多國外品牌的奶粉存在大量造假行為，使消費者對洋奶粉的熱度有所減退，購買更加趨于理性，不過一季度國產品牌奶粉總體表現卻仍然欠佳，歐世蒙牛、伊利較之上一年度口碑表現下滑幅度較大，均超過10個位次，受“假洋品牌”詬病，合生元一季度成最大輸家，其排名從2013年度13位直接跌至榜單最末。
2014年一季度，在品牌知名度榜單中，受本土品牌各地宣傳影響，榜單前十中有7個國產品牌入榜，其中三元以明顯優勢奪冠，另外進入前三甲的品牌是美素和多美滋。監測的30個市場表現較為活躍的嬰幼兒奶粉品牌中，國產奶粉品牌有16個，進口奶粉品牌為14個，在其品牌知名度指數在監測品牌知名度總指數的占比分布中，國產奶粉品牌占比為61.00%，比2013年度的43.80%有了大幅度提高，并且明顯優于進口奶粉品牌，這與近期國內關于奶粉行業的相關政策有關。
根據數據分析，從2014年一季度嬰幼兒奶粉行業網絡口碑總體上來看，總口碑指數榜單前十中，依然是進口奶粉品牌所占比例較大，國產奶粉品牌僅三元和貝因美兩個品牌入榜。可見，重塑消費者對國產奶粉的信心，依然是國內嬰幼兒奶粉企業亟需解決的重要問題之一。誰是大贏家，不到最后真的是不知道！
引自：一季度嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發布，誰是大贏家？ 作者：徐苑青
